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Ola Hallyu



Desarrollo de la industria del entretenimiento y cultura pop


Evolución de la Industria del Entretenimiento

  • Inicios y Transformación

El entretenimiento coreano, conocido como "Hallyu" o "ola coreana," ha tenido un impacto significativo en la sociedad occidental y se ha convertido en un pilar de la economía de Corea del Sur, junto con la tecnología y la industria cosmética. El K-pop y los dramas coreanos son ejemplos prominentes de este fenómeno. Los "idols" de K-pop, como BTS, siguen estrictas reglas y entrenan intensamente, mientras que las producciones televisivas y cinematográficas, como "Parasite" y "El juego del calamar," abordan temas de desigualdad y problemas sociales. El gobierno coreano ha capitalizado esta ola cultural para impulsar el turismo y mejorar la percepción internacional del país. Sin embargo, la industria del entretenimiento también plantea desafíos de salud mental para los jóvenes debido a los altos estándares de perfección. Corea del Sur, invitado en la Feria del Libro de Bogotá 2022, mostrará su riqueza cultural a través de diversas actividades.



La Industria de los Videojuegos

  • Historia y Crecimiento

El tamaño del mercado de los videojuegos en Corea del Sur ha mostrado una evolución significativa entre 2006 y 2020, con un notable crecimiento reflejado en miles de millones de wones. Esta estadística abarca desde 2006 hasta 2019, con algunas previsiones hasta 2020. Para acceder a los datos detallados y otros informes relacionados, es necesario tener una cuenta en Statista. Además, se destaca el papel importante de la industria de videojuegos en la economía surcoreana, complementando otras industrias culturales como el K-pop y el anime.

La industria de los videojuegos en Corea del Sur, conocida por sus juegos en línea, de rol y móviles, ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, especialmente desde mediados de la década de 2010 con el auge de los juegos móviles que impulsan las compras dentro del juego. Sin embargo, frente a las críticas por estos modelos de negocio, empresas como Nexon, Krafton, Line Games y Neowiz están cambiando sus estrategias, desarrollando juegos que requieren menos compras internas y diversificando hacia diferentes géneros y plataformas. Ejemplos recientes incluyen "Uncharted Waters Origin" de Line Games, sin elementos de sorteo, y nuevos lanzamientos de Krafton y Neowiz mostrados en la Gamescom 2023. Este cambio responde a una demanda de los jugadores por modelos de juego más justos y una mayor variedad, alejándose de los sistemas que incentivan gastos excesivos. La industria coreana busca así adaptarse a las nuevas tendencias y expectativas del mercado global.


Expansión Global del K-Pop

  • Origen y Popularización

El k-pop, abreviatura de Korean Popular Music, es un género musical urbano de Corea del Sur que ha logrado un éxito global notable en el siglo XXI. Surgido en la década de 1990, el k-pop se inspira en la música electrónica y urbana de Estados Unidos, con influencias de grupos como los Backstreet Boys y las Spice Girls. La industria del k-pop, dominada por discográficas como SM Entertainment, JYP Entertainment y YG Entertainment, se ha internacionalizado especialmente desde la segunda década del siglo XXI, convirtiéndose en una parte esencial de la "ola coreana" o "hallyu". Este género se caracteriza por su diversidad musical, fusionando pop, hip hop, rock y otros estilos, y por sus boybands, cuyos miembros se enfocan en el canto y el baile, desempeñando roles específicos. El k-pop ha pasado por cuatro generaciones de artistas, destacando grupos como BTS y BLACKPINK en la tercera generación, y NewJeans en la cuarta. En España, el k-pop ha tenido un gran impacto, con eventos masivos y una base de seguidores muy activa en redes sociales.


  • Música

La demanda de nuevas propuestas musicales en Corea del Sur ha crecido significativamente en el nuevo milenio, impulsada por las redes sociales e Internet, lo que ha favorecido el desarrollo económico del país. Entre 2009 y 2019, el k-pop, apoyado por políticas públicas, se consolidó como el principal género musical, generando importantes ingresos y aumentando el turismo. La industria musical coreana ha logrado un notable éxito global, especialmente con grupos como BTS y Blackpink, gracias a la promoción y distribución internacional. Las políticas gubernamentales, iniciadas por el presidente Kim Dae Jung y continuadas por la presidenta Park Geun-hye, han sido fundamentales en este crecimiento, utilizando el k-pop como una estrategia de soft power y fomentando la creación de infraestructura cultural como el parque temático K-Culture Valley. Estos ejemplos de economía creativa pueden ser replicados en otros países en desarrollo con políticas públicas adecuadas.


Influencia de los Dramas Coreanos (K-Dramas)

La industria cinematográfica coreana ha evolucionado significativamente desde la Guerra de Corea, cuando se importaron películas extranjeras para levantar el ánimo. Tras el armisticio, la industria creció en Seúl, influenciada por Hollywood. En los años 60, el cine coreano se caracterizó por dramas familiares y sátiras políticas, pero enfrentó censura gubernamental desde 1962 hasta los 80, aunque logró estabilidad gracias al desarrollo económico. Los 80 marcaron el renacimiento del cine coreano con la democratización y cambios sociales. A pesar de la competencia con películas extranjeras, en los 90, la inversión de grandes empresas y nuevas políticas apoyaron la producción local. Festivales como el de Busan y el éxito de cineastas como Bong Joon-ho y Park Chan-wook consolidaron el cine coreano en el escenario mundial, culminando en éxitos recientes como "Parasite" y "Minari".


Corea del Sur, tradicionalmente conocida por sus productos tecnológicos y automotrices, ha emergido como un gigante cultural global gracias al K-pop, K-drama y el cine. Este ascenso no ocurrió de la noche a la mañana, sino que fue el resultado de décadas de adaptación y refinamiento de influencias de Hollywood y otros centros de entretenimiento, integrando elementos distintivos coreanos. Con el auge de plataformas de transmisión como Netflix, las barreras geográficas se disolvieron, permitiendo que obras como "Parásitos", "El juego del calamar" y bandas como BTS capturaran audiencias globales. Este fenómeno ha brindado a Corea del Sur una influencia cultural significativa, en contraste con esfuerzos menos efectivos de otros países, y ha llevado a una mayor apreciación y demanda de su contenido emocionalmente complejo y socialmente relevante.


Cine Coreano en la Escena Global

  • Historia y Reconocimiento

La cultura coreana ha experimentado un auge global, destacándose especialmente en eventos como Manga Barcelona, donde el K-pop y los K-dramas han capturado la atención de miles de fanáticos. Este fenómeno se explica por la atracción universal de la estética asiática y el poder blando de la cultura coreana, que ha logrado influir positivamente en otros países. La revolución digital, plataformas como YouTube y Netflix, y una estrategia de marketing coordinada han sido clave para la expansión del hallyu. El impacto de la ola coreana va más allá de la música y las series, extendiéndose a la gastronomía, la belleza y el activismo social. A pesar de algunos desafíos, la industria continúa creciendo y se espera que siga siendo una fuerza cultural significativa en el futuro.


  • Impacto en la economía surcoreana

La industria del entretenimiento coreano, particularmente el K-pop, ha sido una estrategia clave para el crecimiento económico de Corea del Sur, destacándose desde el surgimiento del hallyu o ola coreana. Esta expansión ha incluido k-dramas, películas, series, maquillaje y música, convirtiéndose en un bien cultural significativo dentro de la “economía naranja” y generando ingresos importantes. Esto se refleja en las ventas de los 50 álbumes más vendidos en los años 2019 y 2020, según los Gaon Charts, el equivalente surcoreano de las listas Billboard.




Religión en Corea del Sur


Historia Religiosa de Corea del Sur

  • Religión en la Antigua Corea

La religión en Corea del Sur es diversa, destacándose el cristianismo (protestantismo y catolicismo) y el budismo como las creencias dominantes, aunque un 56.9% de la población no tiene afiliación religiosa. Históricamente, el chamanismo fue la religión indígena principal, seguido por la llegada del budismo en 372 y su florecimiento durante el reino de Goryeo. En la dinastía Joseon, el neo-confucianismo suprimió el budismo, que resurgió junto con el cristianismo en los siglos XIX y XX. Tras la ocupación japonesa y la posterior división de Corea, el cristianismo se fortaleció en el sur. En las décadas de 1970 y 1980, los cambios sociales y las políticas gubernamentales promovieron el resurgimiento del budismo. Además, el taoísmo, budismo y confucianismo han influido en la ética y estructura social coreana, con tradiciones espirituales y consultas chamánicas aún presentes en la vida cotidiana.

En Corea del Sur coexisten diversas religiones como el chamanismo, budismo, confucianismo, cristianismo e islamismo, con un 44% de la población profesando alguna religión según datos de 2015. El budismo y el confucianismo son históricamente predominantes, influenciando gran parte del patrimonio cultural del país. Durante la dinastía Joseon, el confucianismo se convirtió en la ideología estatal, mientras que el cristianismo y el protestantismo se difundieron en la dinastía Joseon y a finales del siglo XIX respectivamente, estableciendo una presencia significativa en la educación y la salud. Además, existen otras creencias como el cheondoísmo y el daejongismo, que han influido en el proceso de modernización y el nacionalismo coreano. La libertad de credo es garantizada por ley en Corea del Sur, permitiendo a sus habitantes practicar diversas religiones y creencias libremente.


Budismo en Corea del Sur

  • Influencia Histórica

Corea del Sur cuenta con más de 1,000 templos y monasterios budistas, que no solo son centros religiosos, sino también importantes para la vida económica y cultural local. Estos monasterios, muchos ubicados en montañas rodeadas de naturaleza, han resistido cambios ideológicos y conflictos durante más de 1,600 años desde la introducción del budismo. Ejemplos notables incluyen el Templo Bongjeongsa, que alberga numerosos tesoros nacionales; el Templo Songgwangsa, una de las tres joyas del Budismo Seon; el Templo Hwaeomsa, con pagodas reconocidas como tesoros nacionales; el Templo Seonamsa, crucial para la difusión del Budismo Seon; y el Templo Buseoksa, famoso por su leyenda y sus tesoros. En 2018, siete monasterios budistas, incluyendo Buseoksa, Seonamsa y Bongjeongsa, fueron inscritos como Patrimonio Mundial por la UNESCO, destacando su valor cultural e histórico.

El budismo en Corea del Sur tiene una historia compleja y variada. Introducido desde China en el siglo IV, floreció durante las dinastías Silla y Goryeo, convirtiéndose incluso en religión de estado. Sin embargo, con el ascenso de la dinastía Joseon en el siglo XIV, el budismo experimentó un declive debido a la influencia neoconfuciana. Hoy, aunque la mitad de la población coreana se identifica como no religiosa y la mayoría practica el cristianismo, el budismo ha visto un resurgimiento en el siglo XX y es la segunda religión más grande, con un 20% de fieles. Los templos budistas, como el impresionante complejo de Haeinsa con su histórico Janggyeong Panjeon, reflejan la importancia continua de esta fe en la cultura coreana, mostrando una conexión profunda con la espiritualidad y la historia del país.


Cristianismo en Corea del Sur

  • Introducción y Crecimiento

La religión en Corea del Sur presenta una diversidad notable, con el cristianismo y el budismo como las principales creencias entre los que practican una religión. A pesar de esto, más de la mitad de la población no se afilia a ninguna religión específica. El budismo, introducido desde China en el siglo IV, tuvo un período de florecimiento durante las dinastías Silla y Goryeo, pero sufrió supresión bajo el neoconfucianismo de la dinastía Joseon. El cristianismo, que ganó terreno significativamente en el siglo XX, tiene una presencia prominente, especialmente el protestantismo. Las prácticas religiosas en Corea del Sur, incluyendo el chamanismo y el confucianismo, han influido profundamente en la cultura y la vida cotidiana, reflejando una rica herencia espiritual a lo largo de los siglos.


La JMJ

La Jornada Mundial de la Juventud 2027 en Seúl, Corea del Sur, se enfocará en promover la fraternidad y la amistad interreligiosa, especialmente con la comunidad budista. El arzobispo de Seúl, Monseñor Peter Soon-taick Chung, destacó la importancia de este encuentro como una oportunidad para unir a jóvenes de diferentes confesiones en un espíritu de diálogo y cooperación. El mensaje, entregado durante la celebración de Vesak, resalta la necesidad de paz y felicidad en el mundo, subrayando valores compartidos entre el cristianismo y el budismo como fundamentales para construir un futuro sin conflictos.


Impacto de la Religión en la Cultura y la Sociedad         

Según el informe "Estadísticas de la Iglesia católica coreana 2023", publicado por la Conferencia Episcopal de Corea del Sur, los católicos representan el 11,3% de la población total del país, con un total de 5.970.675 fieles bautizados hasta diciembre de 2023. A pesar de la desaceleración durante la pandemia, la Iglesia está experimentando una recuperación, con un incremento del 0,3% respecto al año anterior. El número de nuevos bautismos aumentó en un 24%, con 51.307 nuevos bautizados en 2023, reflejando una tendencia positiva en la práctica religiosa, aunque la asistencia a misa aún no ha vuelto a los niveles pre-pandemia. La disminución de sacerdotes y religiosos, junto con el envejecimiento de la población católica, son desafíos significativos que enfrenta la Iglesia en Corea del Sur.

El desarrollo del pensamiento religioso coreano desde sus orígenes mitológicos hasta la introducción de nuevas tradiciones religiosas. Desde el mito de Hwan-ung descendiendo para civilizar a la humanidad hasta la llegada del budismo, taoísmo y confucianismo desde China, se observa una evolución en las prácticas y creencias religiosas en la península. A pesar de la dominancia del budismo durante la dinastía Goryeo y el confucianismo en Joseon, el chamanismo persistió entre las clases populares y las mujeres, fusionándose con el budismo en una forma de sincretismo. En períodos de exclusión, como en Joseon, el chamanismo y el budismo ofrecieron alternativas para las clases marginadas, mientras que nuevas corrientes como el neo-confucianismo y el catolicismo introdujeron ideas que desafiaron las estructuras sociales establecidas, promoviendo la igualdad y la inclusión social, especialmente entre las mujeres y los más desfavorecidos.


En la última etapa de la dinastía Joseon, surgió un ferviente movimiento entre la población rural empobrecida que adoptó el culto a Buda Maitreya como una respuesta a la opresión y corrupción de las clases aristocráticas. Este culto no solo buscaba liberar a la sociedad de las instituciones joseonitas, sino también crear un nuevo orden nacionalista y filosófico. De estas iniciativas surgieron varias nuevas religiones que combinaron elementos de las tradiciones locales con creencias populares, enfatizando un escenario escatológico que anticipaba una era paradisíaca en la Tierra, libre de injusticias y divisiones sociales. Ejemplos notables incluyen el Donghak, fundado por Choe Jae-u, que promovió la igualdad social y desafió el sistema feudal, siendo crucial en la sublevación campesina de 1864. Posteriormente, bajo Choe Sihyeong, el Donghak se transformó en Chondogyo, adoptando una identidad religiosa más formal que desempeñó un papel central en el movimiento por la independencia de Corea contra el dominio colonial japonés. Además, la entrada del protestantismo occidental a finales del siglo XIX también marcó un cambio significativo en la sociedad coreana, especialmente en términos de educación y emancipación femenina, aunque con desafíos persistentes en la igualdad de género dentro de las iglesias. Este viaje a través de las tradiciones religiosas coreanas resalta cómo dichas creencias han moldeado la historia social y política del país, actuando como fuerzas tanto de inclusión como de exclusión a lo largo de los siglos.





El mercado de lujo en Corea del Sur


Contexto Económico y Social

  • Economía surcoreana

La economía de Corea del Sur creció un 1,4% en 2023 según datos preliminares del Banco de Corea. Este crecimiento, aunque positivo, representa una desaceleración respecto al 2,6% de 2022 y al 4,3% de 2021, influenciado por la ralentización de las exportaciones y la demanda interna, así como por las políticas de endurecimiento monetario global. A pesar de la recuperación desde la contracción del año anterior, factores como tensiones geopolíticas y la desaceleración económica en China han impactado. El Banco de Corea ha mantenido estable su tasa de interés clave en el 3,5%, considerando una posible desaceleración del crecimiento y una inflación moderada.

Según datos preliminares del Banco de Corea, la economía surcoreana creció un 1,4% en 2023, cumpliendo con las expectativas, pero marcando una desaceleración frente al 2,6% de 2022 y el 4,3% de 2021. Esta situación se atribuye a la debilidad en las exportaciones y la demanda interna, influenciadas por políticas globales de endurecimiento monetario. Las exportaciones aumentaron un 2,8% interanual, mientras que las importaciones crecieron un 3%, cifras ligeramente menores que el año anterior. En el último trimestre de 2023, el PIB surcoreano creció un 0,6% respecto al trimestre anterior y un 2,2% interanual. La economía se recupera de una contracción en el cuarto trimestre de 2022, impulsada por ajustes monetarios globales y desafíos como inflación alta y tensiones geopolíticas.


Búsqueda de Exclusividad y Estatus Social

  • Cultura del Estatus Social

En Corea del Sur, hoy en día, las desigualdades sociales y económicas son evidentes, tal como lo muestra de manera impactante la película Parasite. A pesar de un alto PIB per cápita y baja inflación, el país enfrenta desafíos significativos como altos niveles de desempleo juvenil, informalidad económica y una gran cantidad de adultos mayores viviendo en pobreza. La historia de la película contrasta de manera dramática la vida de dos familias: una luchando en condiciones de extrema precariedad mientras la otra disfruta de lujos y comodidades. Además, se destaca la intensa presión educativa, donde el acceso a la universidad y el éxito académico se convierten en una obsesión dominante tanto social como económica, imponiendo grandes cargas financieras y emocionales sobre las familias.


Principal mercado de consumo

  • Desarrollo de Marcas Coreanas de Lujo

Corea del Sur se destaca como el principal consumidor de productos de lujo a nivel mundial, superando a países como Estados Unidos y China en gastos per cápita. En 2022, el país experimentó un aumento significativo del 24% en este sector, alcanzando un gasto total de 15.400 millones de euros. Este incremento se atribuye al crecimiento del poder adquisitivo y al deseo de mostrar estatus social a través de marcas prestigiosas, además de la influencia de celebridades coreanas que actúan como embajadores de reconocidas firmas internacionales. La pandemia no detuvo este fenómeno, impulsado también por el comercio electrónico, que ha beneficiado a marcas como Moncler y Richemont en Corea del Sur.


Corea del Sur se destaca como el país líder mundial en consumo de productos de lujo, eclipsando a potencias económicas como Estados Unidos y China. Con una economía en expansión y una clase media creciente y próspera, los surcoreanos muestran una creciente preferencia por bienes exclusivos y de alta calidad. Este fenómeno se atribuye al aumento del poder adquisitivo y a una cultura consumista que valora el estatus y la imagen personal. La influencia de celebridades y la popularidad global del K-pop también han contribuido significativamente al auge del mercado de lujo en Corea del Sur, atrayendo tanto a consumidores locales como a turistas internacionales en busca de experiencias de compra distintivas y sofisticadas.


Entrada de Marcas Internacionales

  • Presencia de Marcas de Lujo Globales

La creciente demanda de productos de lujo está fuertemente influenciada por celebridades surcoreanas que respaldan marcas reconocidas mundialmente como Celine, Prada y Chanel, potenciando así la imagen de estas marcas entre los consumidores locales. Además, el comercio electrónico ha emergido como un canal crucial para las compras de artículos de moda y accesorios de lujo, facilitando transacciones desde la comodidad del hogar y atrayendo especialmente a la Generación Z y los millennials. Este cambio hacia las plataformas digitales ha contribuido significativamente al crecimiento continuo del mercado de lujo en Corea del Sur, posicionándolo como uno de los líderes globales en este segmento.


  • Marcas de lujo en Corea del sur

las marcas de lujo europeas están fortaleciendo sus lazos con las estrellas del k-pop en Corea del Sur, capitalizando su enorme influencia global. Grupos como BTS y Black Pink, conocidos como "ídolos" en la cultura del k-pop, son embajadores de marcas prestigiosas como Dior, Gucci, Chanel y Tiffany & Co., elevando la visibilidad de estas marcas a través de sus vastas audiencias de seguidores. La colaboración entre artistas de k-pop y marcas de lujo no solo refuerza la posición de Corea del Sur como un punto de encuentro cultural, sino que también plantea interrogantes sobre la dinámica y el control detrás de estas asociaciones, que a menudo limitan la libertad personal de los ídolos con el fin de mantener una imagen pública impecable y lucrativa.


  • Segmentos de Mercado


Los artículos para comprar en Corea ofrecen una variedad y calidad que hacen de este país un destino ideal para los amantes de las compras. Desde la moda hasta los productos de K-Food y cosméticos del K-Beauty, cada categoría sorprende con opciones que van desde marcas reconocidas internacionalmente hasta descubrimientos únicos en mercados locales. La moda coreana no solo se limita a las marcas de lujo, sino que también se puede encontrar en mercados de pulgas donde diseñadores emergentes ofrecen prendas únicas. Los calcetines y gafas son ejemplos perfectos de productos que combinan diseño innovador y accesibilidad. En términos de gastronomía, el gim, el ramyeon y el kimchi no solo son delicias sabrosas, sino también recuerdos culinarios ideales para llevar a casa. Los cosméticos del K-Beauty son otra revelación, con productos de alta calidad y precios asequibles que capturan la esencia de la belleza coreana. Por último, los artículos del K-Pop no solo son mercancías, sino auténticos souvenirs culturales que ofrecen una conexión directa con la vibrante escena musical y cultural de Corea.

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